Un día en la vida de un calígrafo

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Foto: Fotografía Asya

Eche un vistazo al feed de Instagram bellamente curado de Laura Hooper, la floreciente tienda de Etsy y los talleres agotados, y nunca adivinará que su negocio de caligrafía está dirigido por 5 empleados a tiempo parcial y dos que trabajan a tiempo completo. No hace falta decir que cuando me presenté en el estudio en casa de Laura en el norte de Virginia, estaba ansioso por escuchar todo sobre cómo la calígrafa con inclinaciones artísticas y su hermana convertida en gerente de negocios, Alyssa, hicieron de Laura Hooper Calligraphy un éxito tan grande. negocio.

10:00 a.m

  • Laura me recibe en la puerta con una sonrisa amistosa. Apenas estoy dos pasos en su casa y ya me encuentro admirando el diseño de interiores. No es de extrañar que un talento tan creativo también tenga un hogar impresionante. Me presenta a su hermana Alyssa, quien vive en Los Ángeles pero voló a la ciudad para los talleres de caligrafía que Laura impartió en Washington, DC durante el fin de semana.
  • 10:10 am

  • Laura me muestra su estudio, que es tan llamativo como imaginas que es el espacio de trabajo de un artista. Desde citas escritas a mano y sobres con guión hasta invitaciones de muestra y marcadores de posición de mármol, un vistazo rápido a su oficina y sé que la mujer tiene talento. (No es que lo haya dudado antes). Ella explica que acaban de firmar un contrato de arrendamiento de un espacio en Old Town Alexandria para su nuevo estudio, por lo que ya no tiene que trabajar fuera de su casa. Planean mudarse y organizar talleres en el nuevo espacio lo antes posible.
  • 10:15 am

  • Todos los días llegan a la casa de Laura decenas de cajas de papelerías, planificadores de bodas y novias. Una vez que Laura recibe los materiales que necesita para cada pedido, incluida la lista de invitados de nombres y direcciones, se pone a trabajar. Ella les da a sus clientes un plazo de dos semanas después de recibir los materiales para completar el pedido, lo cual es impresionante ya que atender 100 invitaciones le toma un día completo. Laura escribe todo a mano ella misma, con un asistente que viene durante la tarde para ayudar a mantener las cosas organizadas.
  • 10:30 am

  • Alyssa explica que todos los pedidos se realizan en línea por parejas. Laura sigue un horario que Alyssa ayuda a crear para garantizar que nunca haya una cantidad abrumadora de pedidos en un período corto de tiempo. Solían recibir un pedido por día, pero como los talleres, los kits de inicio y la tienda en línea se han convertido en las principales fuentes de ingresos de la empresa, pueden limitar el número de pedidos individuales.
  • 10:45 am

  • Alyssa me dice que se incorporó como directora de operaciones a fines de 2013, cuando responder correos electrónicos y administrar el cronograma se volvió demasiado para Laura. Sus deberes incluyen administrar el flujo de trabajo de Laura, organizar y enseñar talleres, publicar en sus cuentas de redes sociales, planificar sesiones de fotos y mil otras tareas que ayudan a que todo funcione sin problemas.
  • 11 a.m

  • Me muestran un kit de inicio de muestra que cualquiera puede comprar en su sitio web para aprender el arte de la caligrafía. El kit de $ 80 viene con botes de tinta blanca y negra, un portalápices oblicuo, un diario con papel de caligrafía, papel de calco, hojas de práctica de cuadrícula y consejos y técnicas instructivos. También puede comprar complementos, como un video tutorial o un tintero de oro rosa. Si eres zurdo, ¡no te preocupes! Te lo preguntarán cuando realices tu pedido en línea.
  • 11:10 am

  • Sigo a la pareja abajo para echar un vistazo a la sala de almacenamiento de Laura, que está llena de servilletas, posavasos, agitadores de bebidas y otros artículos de decoración variados con el trabajo de Laura. Con entusiasmo me dicen que algunos de sus productos fueron recogidos por BHLDN. Abro uno de los armarios que es dos veces más grande que yo y está repleto de servilletas con frases de celebración, como “Pop Fizz Clink” y “Let’s Party”. Me dicen que saque lo que quiera del almacén, así que cojo unas cuantas servilletas y posavasos rosas con frases atrevidas.
  • 11:20 am

  • Salimos a una mesa de picnic en el patio trasero, donde Laura y Alyssa toman fotos y videos de sus productos, ya que tiene la mejor luz natural. Colocan una cartulina blanca plana y Laura comienza a escribir frases como “Celebremos” y “Feliz año de bodas” en sobres negros. Alyssa se para en el banco que se cernía sobre ella en un intento de obtener la toma perfecta de Laura en acción. Pasamos los siguientes 30 minutos perfeccionando diferentes videos e imágenes para usar en futuras publicaciones de Instagram, lo cual no es sorprendente considerando que tienen 251,000 seguidores. El dúo solo hace sesiones de fotos como esta cuando están juntas, por lo que intentan incluir algunas a la vez. Sus publicaciones siempre muestran su caligrafía, así como hermosas flores.
  • 11:50 am

  • Con tantos seguidores, es probable que haya algunos detractores. ¿Cómo puede alguien ser cruel con un trabajo tan hermoso ?, te preguntarás. Alyssa y Laura recuerdan un momento en que algunos seguidores dejaron comentarios desagradables en una publicación en la que criticaban las uñas de Laura, que aparecían en una imagen. Las hermanas se mantuvieron firmes entre las críticas y regresaron con una publicación en la que les permitían saber a sus seguidores que, a pesar de la mala reacción, continuarían trabajando duro en su oficio para sus parejas. Muchos de sus seguidores los aplaudieron por defenderse, aunque ahora siempre tienen a mano toallitas quitaesmaltes, por si acaso.
  • 12:00 pm

  • La caligrafía no es lo único que ama a Laura, también le apasiona la jardinería. Toma clases de arreglos florales y tiene un jardín en su patio trasero como una forma de relajarse y hacer tiempo para sí misma. Muchas de sus publicaciones de Instagram contienen sus dos cosas favoritas: caligrafía y flores.
  • 12:15 pm

  • ¿Cómo empezó todo esto, me pregunto? Laura me cuenta que a los 22 años se ofreció a hacer caligrafía para la boda de una amiga. Su padre y su hermana también la recomendaron a parejas comprometidas y, antes de que se diera cuenta, estaba haciendo caligrafía a tiempo completo.
  • 12:30 pm

  • Alyssa explica que por lo general se despierta alrededor de las 5:30 am en la costa oeste y Laura se levanta entre las 7 am y las 8 am en la costa este para que puedan permanecer en un horario similar durante todo el día, a pesar de estar en costas opuestas. Laura dice que cuando se concentra en una tarea, se levanta de su escritorio para dejar salir a sus perros o almorzar, pero en su mayor parte, escribe todo el día hasta completar la tarea.
  • 12:45 pm

  • Me dicen que su negocio también requiere muchos viajes. Las hermanas viajan por América del Norte enseñando a calígrafos esperanzados el arte que Laura ha dominado. En abril, dará clases en Toronto, Los Ángeles y Seattle. Otros destinos de talleres en 2016 incluyen Austin, Atlanta y Honolulu. Cada clase implica tres horas de instrucción con Laura y otros elementos para ayudar a iniciar un pasatiempo en caligrafía.
  • 13:00

  • Con tanta escritura a diario, Laura tiene que cuidar bien sus manos. Tiene ejercicios que hace todos los días y aparatos ortopédicos para ambos brazos que usa por la noche para mantenerlos fuertes. Los ejercicios demuestran su valor cuando Laura me dice que su plan para el resto del día es terminar un pedido con los sobres. Alyssa se dirige al aeropuerto para regresar a Los Ángeles, pero las hermanas se reunirán en Toronto en solo unas semanas para un taller. Más tarde esa noche, Laura publica en Snapchat que finalmente terminó el día, y me pregunto si se levantó de su silla cuando me fui. Después de ver su dedicación de primera mano para crear hermosos trabajos para parejas en todo el país, lo dudo mucho.
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